SEO自体の意味は、検索エンジン最適化(SearchEngineOptimization)です。要は、検索エンジンにひっかかりやすくしたり、特定の検索ワードで検索した際に目的のページがより検索結果の上位に表示されるようにすることをいいます。

ある検索ワードによって表示される順番は、それぞれの検索エンジンが独自の方式で決めていて、下位に表示されれば、されるほど、、その検索結果からアクセスされる可能性が低くなります。逆に、この順番が上位にあればあるほど利用者の目につきやすく、アクセスも増える可能性が高くなるため、企業などでは検索順位を上げるためにいろいろな対策を行っているのです。その対策の技術や手法などを総じてSEO対策と言っているのです。

具体的なSEO対策には、検索されるワードの適切な選択や、サイト内でのその検索ワードをどのように盛り込むかなどが主ですが、検索エンジンの検索時に表示されるサイトの順序を決めるアルゴリズムは、頻繁に変更されていて、その度に同じ検索ワードでも、表示されるサイトが大きく変わる事があるのです。